モヴ百景　其の一景　デザインって、なに？

「渋谷のミライ」っていう、渋谷のラジオの番組です。今のクライアントさんからの紹介で呼んでもらって。

自分たちの仕事についてですね。クリエイティブ・ディレクターとかアート・ディレクターって、どんなことするのかっていう...。

クリエイティブ・ディレクターは、サービスとかプロダクトの、プロジェクト全体を、どうデザインしていくか、どうクリエイティブにしていくかって考える人です。

デザインって、主に視覚的な部分のコミュニケーションなんですね。お客さんは、そのモノを手にとって見たり、聞いたり、体験したりしますよね。その時に、価値があるとか、心地いいとか、便利だとか、そういう精神的な部分に落とし込めるのは、どういうデザインなんだろうって考えていく。例えるなら、オーケストラでいう、作曲家にあたります。

実はわたし、デザイナーの道と、どちらに進むか迷ったくらい音楽が好きで。笑。 でね、奏でた曲を聞いたお客さんに、どんな気持ちで帰ってもらうか、って考える作曲家と同じパートを担うのが、クリエイティブ・ディレクターと言えると思っているんです。

プロデューサーというのは、もっと、そもそもの部分。「○○をやろう」って考える人です。プロデューサーが決めたコトを、実際にどうモノとしてつくろうかって考えるのがクリエイティブ・ディレクター。つまり、「音楽祭をやろう」というのがプロデューサーで、「音楽祭でこういう雰囲気の曲目を演奏しよう」というのがクリエイティブ・ディレクターの仕事です。

指揮者のポジションになると思います。作曲家のつくった曲を、演奏家たちの前で指揮する役割。クリエイティブ・ディレクターが決めたデザインの方向性とか、全体の作業の進行だったりを、指示する役割です。

言われたことを、そのまま指示するって人もいると思います。でも、言われたこと、決まっていることの中に、自分のオリジナリティを落とし込みながら指揮する人もいます。

そうですね。

表現するって意味では同じぐらい好きなんですけど・・・。
「これは、どうしてこういうデザインになってるんだろう」って考えたことありますか？デザインされているモノには、意味や目的が明確にあるんです。身の回りにあるものすべてに、理由があるんだって気づいて。デザインって世の中の役に立つな、人の生活をより豊かにするものだなってところに、やりがいを感じたんですよね。

ふふふ。えっとね、まず、流行のデザインってどうやって生まれるか考えたことはありますか？例えば、スマートフォン。20年前には、こんな板状になるなんてイメージされてなかったと思うんです。でも、今はこの板状のデザインが、みなさんの視覚的な共通言語になっていますよね。

デザインっていうのは、モノゴトを、時代や文化に合わせて最適化し、提供することなんです。みなさんに視覚的に共有することで、価値を広める働きをしてます。

なので、デザインの考え方は、国によっても違うんですよ。

私は、台湾出身なんですけど、台湾のグラフィックデザインは、画面上の複雑さというか、視覚的に大量の刺激を与えて伝えようとするんです。日本の場合は、簡潔、シンプルに伝えようとする。それぞれの国でいろんな考え方があると思うんですけど、私は、日本のデザインのそういうところが好きですね。

デザインっていうのは、知れば知るほど歴史的で、時代によってどんどん変化していっています。なので、昔のデザインがどう誕生してきたのかっていうこともすごく大切ですし、未来のデザインがどう変わっていくのかっていうことを考えるのも大切。

なので、いまちょうど、Square Gardenで、デザイン版のWikipedia（仮）をつくっていこうかなと思ってます。デザインの歴史がどういう風に進んできたのか、もっとわかりやすく伝えられるような、デザインの知見が集合するメディアをつくっているんです。

それをいままさにつくってる最中です。

できれば年内にリリースしたいなと思ってます。もちろん全編公開ではなく、一部を公開して、徐々に整えていく、という形になるかと思うんですけど。

そうです。私たちはその土台をつくるっていう感じです。

デザインって、知ってるようで知らないことが多い。僕らは、その漠然としているものに、どう価値をつけてビジネスに取り入れていくかってことを、いつも考えているわけですが。その集大成として、デザインっていうメディア（Wikipedia）をやろうと思ってます。